慧眼辨别广告陷阱

　　在化妆品广告中，许多说法听上去十分有理，而且深入人心，但是你不小心就可能掉入广告商为你摆下的迷魂阵啊！

　　●“深层洁净”

　　其实比较确切的说法可能应该是“彻底洁净”，一般声称可以去除所有黑头粉刺的宣传，那也就有可能造成皮肤受伤出血啦。不过，有很多方法可以“溶解黑头粉刺”，但不能属于“深层清洁”。

　　●“先进的专利技术”

　　这可能是一个小圈套，专利是指可以制造某些成分或配方的权利，大部分化妆品公司都拥有数千种专利，因此拥有专利不一定是最先进的。

　　●“抗衰老产品”

　　听上去是非常自然的广告词，但是仔细想想，生理衰老过程是不可抗逆的，除了医学方法消除皱纹，没有任何办法可以对抗老化有长期性的效果。防晒倒是延缓衰老的最重要环节。

　　●“纯天然，无添加”

　　当许多化学性的成分被认为对皮肤有损伤的时候，大家就会涌向“纯天然”的怀抱。但是，任何化妆品都避免不了在产品中添加防腐剂、稳定剂、染料和香料等，即使是需要冷冻保鲜的产品，也需要有一种成分保证它解冻后保持成分的鲜活。另外，不必盲目崇尚天然，因为当今科技的进步，许多人工合成的成分可以解决天然成分不稳定、刺激性强的问题，对肌肤可以产生更好的效果。只要用量有所控制，就不会对皮肤造成影响。

　　●“不易敏感”

　　强调不易形成敏感其实就是针对消费者担心过敏的心理，调查表明，仅仅有0.02%的人使用护肤品出现不良反应，而通常这种不良反应并非过敏所致，而是刺激引起的。有哪些成分容易引发刺激，在很多美容网站上都能查的到。

　　●“经皮科医生验证”

　　可能这句广告词最具震撼，但是也许事实上只有一位医生试用了产品，得到一些结论。没有任何具有权威性的报告作背景，验证的科学性和精确度也就不得而知，这句话最多是大家听了自欺欺人吧。

　　柜台前的准专家提问实务

　　知道了那么多理论，为什么不到化妆品柜台去实践一番呢？小编特别组织了一组柜台提问问题，倒要PK一下你和柜台的美容顾问哪个更专业啊！

　　“这种有效成分的分子可以小到渗透到皮肤深层吗？”

　　(事实上所谓的皮肤深层实际很浅，化妆品成分分子量都太大了，连表皮层也难以穿透)

　　“通常这个成分的活性只有几个小时而已，我们怎么保证它还能参与肌肤的生长呢？”

　　(实际上化妆品的最重要作用是在皮肤表面形成有效保护膜，减少水分流失，间接地保护肌肤细胞的生长环境)

　　“我看成分里有金缕梅，可以告诉我它的浓度吗？”

　　(天哪，导购小姐只能用是公司机密来敷衍了，但是浓度和比重确实可以影响效果和刺激性，金缕梅是一种可能对皮肤造成刺激的成分)

　　“这个成分的原料差价很大，你们使用的是什么档次的原料？产自哪里？”

　　(这是一个简单的道理，我们有权知道原料的品质)

　　“某某品牌的主要成分与贵品牌的主要成分几乎一样，为什么你们对关键的有效成分有完全不一样的专利名称？”

　　(如果你留意一下，这样的情况还真多呢，不妨问问原因吧)

　　“对于亚洲人的肤质，贵品牌在成分上与在欧美国家销售的产品做了哪些调整？为什么？”

　　(是的，当你真的发现你在国内购买的产品与国外朋友送你的同一个产品有不同的感觉时，你可能很想知道答案)……